感知山东记者谈｜从“买体验”到“买意义”：看文旅繁荣背后的幸福新定义

今年端午假期(jiàqī)，山东省文旅游系统丰富文旅产品供给，大力提振和扩大文旅消费，全省文旅市场秩序井然、运转(yùnzhuàn)良好。据测算，全省重点(zhòngdiǎn)监测的200家旅游景区，接待(jiēdài)游客839.5万人次(wànréncì)，同比增长10.9%；营业收入3.5亿元，同比增长9.4%。全省公共文化场馆共服务215.27万人次，同比增长15.34%。 这些数据背后，深层却折射出一个(yígè)耐人寻味的文化现象——在物质(wùzhì)丰裕时代，人们正通过文旅消费进行着一种特殊的精神(jīngshén)投资。文旅产业不再仅仅是拉动GDP的数字工具，而演变为现代人构建(gòujiàn)身份认同、寻求精神归属的文化实践。这种从“经济账”到(dào)“精神账”的转变，标志着中国消费社会正在经历一场静默而深刻的升级。 文旅市场的繁荣，首先解构了传统(chuántǒng)消费主义的单一逻辑。当(dāng)济南红叶谷的“22℃森林避暑季”与科普展(zhǎn)结合，当淄博周村古商城的涂鸦艺术节水幕电影与传统建筑相遇，我们看到的不再是简单的“花钱买体验”，而是一种复合型的文化消费。这种消费的独特之处在于，它同时(tóngshí)满足了人们对休闲放松与文化浸润的双重需求。数据表明，全省(quánshěng)公共文化场馆服务人次同比增长(zēngzhǎng)15.34%，远超景区营收9.4%的增幅，这一差距恰恰揭示了当代消费者(xiāofèizhě)的微妙心理——在物质消费的表象下，潜藏着对精神价值的强烈渴求(kěqiú)。 文旅(wénlǚ)产品的(de)创新，实质上是(shì)一场传统文化的创造性转化实验。青岛明月海藻世界的沉浸(chénjìn)式端午体验(tǐyàn)、临清东宛园的龙狮争霸赛(zhēngbàsài)、菏泽水浒好汉城的NPC互动，这些案例无不显示：传统文化正通过现代语境的转译重获新生。特别值得注意的是，这种转化不是简单的“新瓶装旧酒”，而是(érshì)形成了”传统为体，创意为用"的共生关系。滨州航空研学基地的“飞行员养成计划”与聊城东阿的药膳食疗体验，看似分属(fēnshǔ)古今两极，却共同诠释了一个真理：只有(zhǐyǒu)将文化基因植入当代生活场景，传统才能真正活起来(qǐlái)。德国哲学家本雅明曾忧虑机械复制时代会导致艺术“灵光”消逝，但中国文旅实践却给出了不同答案——通过创造性转化，传统文化的“灵光”非但没有消失，反而在新的载体上焕发出别样(biéyàng)光彩。 文旅消费的升温，还折射出城市化进程中人们对“地方(dìfāng)(dìfāng)性”的重新发现。钢城区“艾王争霸赛”、微山湖的端午福袋、泗水万紫千红的折扣门票，这些看似平常的营销(yíngxiāo)策略，实则激活了深藏于地方肌理(jīlǐ)中的文化记忆。在全球化的今天，人们通过消费地方特色产品(chǎnpǐn)和服务，实际上是在进行一种文化认领行为。临沂精心打造(dǎzào)的七大主题线路，不仅是一条条旅游路线，更是重新编织地方文化认同(rèntóng)的经纬线。这种现象印证了社会学家吉登斯的观点(guāndiǎn)：现代性越(yuè)发展，人们对归属感的需求就越强烈。文旅消费由此超越了经济范畴，成为了连接个体与地方的文化纽带。 更为值得注意的(de)是(shì)，优惠促销策略的盛行揭示了“普惠式文化消费(xiāofèi)”正在形成。潍坊弘润温泉39.9元特惠票、威海(wēihǎi)多福山的学生半价政策、梁山水浒酒文化体验馆的换装(huànzhuāng)折扣，这些措施不仅拉动了需求，更在无形中消弭了文化参与的经济门槛。当文旅消费从少数人的奢侈变为多数人的日常，其社会意义已远超经济范畴。数据显示200家重点景区接待游客同比增长10.9%，这种增长背后是文化民主化(mínzhǔhuà)的进程——越来越多普通人得以通过消费获得文化参与权(cānyùquán)。 站在更高维度看，端午文旅热潮预示着一个“精神经济学”时代的(de)来临。在这个时代，消费不仅是满足物质需求(xūqiú)的手段，更是构建意义世界的途径。临沂沂水萤火虫水洞的研学(yánxué)之旅、聊城东阿的中医食品体验、滨州的航空知识学习(xuéxí)，这些产品之所以受欢迎，正是因为它们满足了人们对(duì)“自我提升”的深层渴望。 文旅繁荣的(de)表象下，涌动的是当代中国人重新定义幸福的文化自觉。当我们在(zài)(zài)景区中流连，在文化场馆中驻足(zhùzú)，在特色活动中参与，我们实际上是在进行一场集体性的精神探索——寻找物质丰裕之后的心灵归宿。这种探索或许尚处初级阶段，但已经展现出强大的生命力。未来的文旅发展，应当超越(chāoyuè)简单的“刺激消费(xiāofèi)”思维，转而关注如何通过文化供给满足人们的精神需求，这或许才是文旅经济可持续发展的深层(shēncéng)密码。 因为，在消费主义盛行的时代(shídài)，越来越多的人们开始(kāishǐ)为意义、为成长、为认同买单。(文/马文文）