浩鲸科技低空飞行服务平台MWC上海首秀，推动产业创新

阿里整合资源“统一作战”、美团扩张优势业务“集中火力”、京东多线出击剑(jījiàn)指增量，巨头(jùtóu)围绕即时零售、本地生活的博弈空前焦灼。

6月23日(rì)，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起，饿了(le)么、飞猪合并入阿里中国电商事业群(qún)，业务决策执行上与(yǔ)中国电商事业群集中目标、统一作战。同日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超6000万。

无独有偶，6月23日，美团宣布将全面拓展即时(jíshí)零售，包括(bāokuò)全面拓展闪购品类、大力加码小象超市、积极开拓海外市场等。

图片来源：每经记者 孔泽思 摄

值得一提的是，曾长期亏损的“美团优选(yōuxuǎn)”同日宣布在全国大多数区域关停，仅保留广东、杭州等核心市场(shìchǎng)业务(yèwù)。这也意味着，美团将战略放弃不挣钱的业务，聚焦优势业务的市场扩张。

时至如今，即时零售赛道的战局瞬息万变，当美团正面对上“统一作战(tǒngyīzuòzhàn)”的阿里和“全线出击”的京东，谁的火力更猛？毫无疑问，这场围绕用户“即时需求”和“生活(shēnghuó)服务”的全面战争，胜负远未见分晓，但(dàn)惨烈程度(chéngdù)必将持续升级。

蒋凡集权(jíquán)：阿里走向大消费平台

种种迹象表明，阿里正进一步整合集团(jítuán)业务。

在全员邮件中，吴泳铭表示(biǎoshì)：“这是我们从(cóng)电商平台(píngtái)走向大消费平台的战略升级。未来，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。”

具体组织架构来看，饿了么(me)、飞猪继续(jìxù)保持公司化管理模式，范禹继续担任饿了么董事长兼CEO，向蒋凡汇报(huìbào)。南天继续担任飞猪CEO，向蒋凡汇报。

阿里(ālǐ)此举剑指何方？核心在于构建“远场+近场”电商融合的(de)新生态。

淘天集团掌门人蒋凡此前在财报会上已明确表示，即时零售是高频场景，能显著(xiǎnzhù)提升淘宝活跃度和用户规模，是未来的(de)投资重心，“我们会把(bǎ)更多的淘宝用户转变为(wèi)即时零售的用户”。飞猪的加入，则将高毛利的酒旅业务深度嵌入阿里电商生态，补强服务消费版图。

去年11月(yuè)，吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商(diànshāng)事业群，任命蒋凡负责，向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面(quánmiàn)整合(zhěnghé)淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

这一次，阿里的(de)内部整合更进一步。究其原因，或与“淘宝闪购”业务(yèwù)的上线有关。

5月2日(rì)，淘宝闪购正式上线，不到一个月，日订单量即超4000万。从订单结构来看，已向全品类大幅拓展，非茶饮占比达(bǐdá)75%。

到了6月23日(rì)，淘宝(táobǎo)闪购联合饿了么宣布，日订单数已超6000万。据悉，淘宝闪购服务稳定，订单准时率96%，订单结构健康发展(fāzhǎn)，零售订单同比增长179%。

值得一提的(de)是，5月15日，在阿里巴巴2025财年Q4及全年财报业绩会上(huìshàng)，蒋凡(jiǎngfán)曾表示，过去两周(liǎngzhōu)，淘宝闪购(shǎngòu)是“超出预期”的。蒋凡认为，淘宝闪购能带来多方面的好处。“对淘宝这样的电商App，即时(jíshí)零售是一个非常高频次的场景。我们相信，在淘宝上建立这样的服务，会让淘宝的活跃度和用户规模增长长期有一个更好的表现。”蒋凡说。

他还提到，未来，远场、近场电商也会有一些结合的可能性，“我们希望在未来的一段时间(yīduànshíjiān)内，重心(zhòngxīn)会（放）在快速的、积极的投资，我们会把更多的淘宝用户(yònghù)转变为即时零售的用户。”

可以看到，阿里对即时零售市场的渴望(kěwàng)已经展露无遗。

上海财经大学数字经济研究院副院长、教授、博导崔丽丽对《每日经济新闻》记者表示(biǎoshì)，阿里的(de)这(zhè)一动作符合当前中国消费市场的转变，“一二线城市(chéngshì)开始从实物消费转向服务消费。实物消费从半日达全面转向即时(jíshí)满足。”在她看来，即时零售已经成为电商的增量市场，近场电商终于进场了。

就(jiù)饿了(le)么、飞猪加入阿里中国电商事业群这一变动，百联咨询创始人庄帅(zhuāngshuài)对(duì)《每日经济新闻》记者表示，B2C电商、餐饮(cānyǐn)外卖、本地生活和即时零售的多业态协同效应(xiétóngxiàoyìng)将成为接下来各大电商平台竞争的核心，饿了么和飞猪并入电商业务也是基于此。在庄帅看来，这是一个长期生态战略，解决了之前阿里体系内各业务单元协同效应不足等问题。

图片来源：每经记者 张涵 摄

阿里方面也表示，飞猪、饿(è)了(le)么、淘天在各自领域有多年的能力和资源积淀，“会师”之后，将会发挥各自优势和长项，构建更加完整的大(dà)消费服务体系。特别是即时零售领域，淘宝闪购与饿了么将加强协同(xiétóng)，全面打通各项资源。

美团(měituán)“功守道”：集中火力反杀即时零售

就在(zài)阿里宣布整合的同日，美团也祭出重大战略调整，展现出强烈(qiángliè)的防守反击态势。

美团宣布(xuānbù)“全面拓展即时零售”，推动零售新(xīn)业态升级，为用户提供更具“质价比”的服务。具体措施包括，全面拓展闪购(shǎngòu)品类、大力加码小(xiǎo)象超市、美团优选转型升级、积极开拓海外市场等。这也被业内视为继“美团闪购”品牌(pǐnpái)发布和小象超市扩张后，其在即时零售领域的又一次强力加码。

更耐人寻味的(de)是，与(yǔ)业务扩张(kuòzhāng)形成鲜明对比的是，美团在同日宣布，此前曾长期亏损的“美团优选”业务将在全国绝大多数区域关停，仅保留广东、杭州等核心市场。这一“断臂”之举清晰地(dì)传递出美团的战略重心——收缩非核心、亏损业务，集中一切资源巩固和扩张其在即时零售等已(yǐ)建立绝对优势的领域。

美团创始人王兴不久前(bùjiǔqián)“不惜一切代价赢得(yíngde)战争”的宣言犹在耳边，此次“关停优选、加码闪购”的组合拳，正是其战略决心的直接体现。美团意图(yìtú)非常明确：在阿里、京东夹击下，必须攥紧拳头，确保即时零售这一核心阵地不失(bùshī)，并利用规模优势和成熟的履约网络筑高壁垒(bìlěi)。

美团相关负责人提到，在品牌升级基础上，闪购业务将继续积极拓展品类(pǐnlèi)，携手零售商品牌商伙伴进一步拓展门店(méndiàn)和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等(bǎiděng)品类持续优化体验，为10亿消费者打造下一代购物(gòuwù)体验。

小象超市方面，美团表示，小象超市已在全国20个城市开设了近千个前置(qiánzhì)仓，为社区居民提供生鲜食杂“30分钟送达”服务，今年(jīnnián)农产品销售额将(jiāng)超过200亿元。国内(guónèi)市场，小象超市覆盖区域会(huì)继续扩大，逐步拓展到所有一二线城市，并加强供应链数字化能力；“源头直采”项目将逐步覆盖全国200个县级农产区。

美团优选业务方面，美团表示，将进一步(jìnyíbù)利用已建设的(de)供应链及仓配网络(wǎngluò)，集中资源聚焦优势区域，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态；同时，深耕(shēngēng)生鲜食杂供应链，为美团用户提供更具质价比的商品。

美团同时(tóngshí)提到，未来还会加快“走(zǒu)出去”，参与全球即时零售行业的高水平竞争。在Keeta外卖业务海外拓展的基础上，自6月开始，小象超市海外版Keemart也开启了出海(chūhǎi)征程，已在沙特首都利雅得两个(liǎnggè)区域测试上线，后续将向其他地区扩展。

知名电商(diànshāng)分析师鲁振旺向《每日经济新闻》记者分析，从当前行业动态来看，美团在即时零售领域已形成大几千亿元规模的优势(yōushì)，其酒旅业务也因整合大量单体酒店而利润(lìrùn)丰厚。阿里将饿了么、飞猪合并入中国电商事业群，实则是此前本地生活事业部调整后的发力动作——饿了么虽结束亏损(kuīsǔn)但规模仍不足美团一半(yíbàn)，而京东(jīngdōng)外卖虽宣称单量增长，却多以咖啡、奶茶(nǎichá)等十几元小额订单为主，短期内难撼美团在餐饮外卖领域的根基。

不过他也提到，京东与阿里(ālǐ)的入局(rùjú)虽难在短期内颠覆格局，却会倒逼美团加速布局，让整个市场从“躺着挣钱”转向更激烈的竞争态势，这对行业环境而言(éryán)反而是利好。

抢食本地生活 京东、阿里盯上酒旅(jiǔlǚ)这块“肥肉”

巨头激战本地生活，战火不仅限于即时零售。在阿里(ālǐ)整合(zhěnghé)飞猪强化酒旅布局之前，京东以“0佣金”的(de)激进策略高调杀入在线酒旅市场，意图在美团和阿里（携程/飞猪）利润丰厚的腹地撕开一道口子。

图片来源：每经记者 张建 摄

加码本地生活战场，阿里和京东(jīngdōng)为什么都特意要布局酒旅业务？

京东集团创始人、董事局主席刘强(liúqiáng)东在6月17日的(de)分享会上，回应了京东从进军外卖到进军酒店行业背后的逻辑。刘强东称，做(zuò)外卖是为了服务生鲜供应链。酒店、餐饮背后也是供应链，前端是消费者住酒店、点餐，背后庞大的供应链其实很杂乱，成本很高(gāo)。

“京东为(wèi)酒店、餐饮成立了(le)新通路事业部，我们先做的是便利店，第二就是餐饮，第三做酒旅，其实都是为了背后的供应链去做铺垫。”刘强东坚定地认为(rènwéi)，“我想我们能够成功。”

在美团2022年第二季度调整财报披露方式前(qián)（2022年二季度后美团到店(diàn)酒旅(lǚ)业务(yèwù)收入并入核心本地生活业务中），财报显示，酒旅业务是美团贡献利润最多的(de)业务。2022年一季度，美团餐饮外卖业务收入为242亿元，经营(jīngyíng)利润为16亿元。到店酒旅业务第一季度收入为76亿元，经营利润同比增长26.4%至35亿元，经营利润率为45.6%。虽然(suīrán)到店酒旅业务的收入仅为餐饮外卖收入的三分之一，但是贡献了超过2倍的利润。

对此，鲁振旺分析指出，酒旅业务因其高(yīnqígāo)利润属性（携程(xiéchéng)、美团、阿里均在此盈利），成为巨头必争之地。京东入局是必然，“美团已占据单体(dāntǐ)酒店市场，携程把控高端资源，行业专业性强，整合难度极高。”鲁振旺表示(biǎoshì)。

不过他也提到，新(xīn)玩家若想(ruòxiǎng)突围，或需寻求差异化服务，或向下沉市场要机会。京东的突袭，无疑将迫使美团和阿里在酒旅领域投入更多资源进行防守，改变本地生活竞争的变量(biànliàng)分布。

庄帅认为，阿里通过打通B2C电商(diànshāng)、餐饮外卖、本地生活(shēnghuó)和即时零售，可以更好地发挥淘天的线上运营(yùnyíng)确定协同发展(fāzhǎn)的优势，并(bìng)结合其他业务单元在供给和服务能力（不仅限于饿了么和飞猪）获得增量增长，“接下来的压力会给到拼多多和抖音电商”。他同时提到，B2C电商、餐饮外卖和本地生活的多业态(yètài)协同效应将成为接下来各大电商平台竞争的核心，饿了么和飞猪并入电商业务也是基于此。

“阿里的优势(yōushì)(yōushì)在(zài)于强大的线上平台运营和组织能力(nénglì)，以及不断加大投入(tóurù)的AI（人工智能）能力，能让阿里最大化地发挥出开放平台带来的协同效应。京东的优势在于自营B2C电商和自营物流，能够通过自营建立很高的供给标准化和差异化（如自营七鲜美食城）。”在庄帅看来，几大电商平台均会发挥各自优势进行差异化竞争和发展，共同促进行业(hángyè)的升级。